ヘアスタイリング剤の歴史と市場シェア

2025年3月28日歴史・グラフ更新

ヘアスタイリング剤の歴史数字で紐解く「ヘアスタイリング剤」

ヘアスタイリング剤の流通経路は、サロンを除くとドラッグストアが大部分を占めている。価格帯は安定しており、全体として堅調な市場となっている。ここでは、各メーカーのブランド別シェアや使用シーン別の動向などを、グラフを交えて紐解いていく。

カオスマップとは、特定の業界における企業・サービスなどの関係性をまとめた「業界地図」のこと。ここでは、各カテゴリーの商品を、さまざまな属性や切り口でグルーピングしています。

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以下のグラフは、ドラッグストアの販売データ（ネットパイロティング独自収集）を基にしています。

（集計期間：2023年11月～2024年10月、金額ベース）

過去のデータ

ヘアスタイリング剤メーカーシェア

ヘアスタイリング剤（メンズ除く）市場では、「ケープ」と「リーゼ」の2大ブランドを展開する花王がトップシェアを占めている。2位以下はクラシエが3位につけ、その他のメーカーが競り合う状態にある。多くの企業が参入しており、市場シェアは細分化されているのが特徴だ。

ヘアスタイリング剤市場は・・・

絶対王者型！

群雄割拠型勢力に差があまりなく、順位変動の可能性が高い。
三つ巴型シェア上位3位までの差がなく、拮抗している。
好敵手型シェア1位と2位が激しく覇権を争っている。
絶対王者型シェア1位が2位以下に差を付け、ほぼ無双状態。

ブランド別剤形の割合

ブランド内での剤形の割合を示したグラフでは、上位ブランドの動向が明確になっている。前回の集計時にシェアを伸ばしたのは「マトメージュ」（ウテナ）で、「ケープ」に続く「リーゼ」「プロスタイル」の上位3ブランドに迫り、トップグループに仲間入りを果たした。特に、コロナ禍以降もまとめ髪による“アホ毛”対策の需要は根強く続いている。また、剤形別では、「プリュスオー」などのマスカラ・ブラシが増えている。

上位ブランドシェア

剤形別シェア

上位ブランド剤形の割合

使用タイミング別ブランドシェア

スタイリング剤の使用タイミングを、スタイリング前に使用する＜プレスタイリング＞と仕上げとして私用する＜スタイリングキープ＞に分類してブランドシェアを調査した。＜プレスタイリング＞では、「リーゼ」「マシェリ」「プロスタイル」が僅差でシェアを競い合う状況が続いている。一方、＜スタイリングキープ＞では「ケープ」が圧倒的なシェアを誇り、他ブランドを大きく引き離している。