ヘアスタイリング剤の歴史と市場シェア

2020年4月24日

※このページは過去のデータのアーカイブです。（集計期間：2019年1月～2019年12月）

商品イメージ

ヘアスタイリング剤の、サロンを除いた流通経路としては、ドラッグストアが大部分を占める。近年ではECも伸びてきているというが、割合としてはまださほどでもなさそうだ。単価としては大きな変動がなく、安定した市場といえるが、使用率の低下が今後の課題といえる。
ここでは、各メーカーのブランド別シェア、使用シーン別のシェアなどを、グラフを通して紐解いていく。

マップ　イメージ

カテゴリーの全体が把握できる！　訴求別・メーカー別などの切り口で、各ブランド（商品）を一覧にした「ポジショニングマップ」はこちらから！

※2019年12月時点

以下のグラフは、ドラッグストアの販売データ（ネットパイロティング独自収集）を基にしています。

（集計期間：2019年1月～2019年12月、金額ベース）

ヘアスタイリング剤メーカーシェア

ヘアスタイリング剤（男性用、女性用の合計）のシェアは、「ケープ」「リーゼ」の2大ブランドを擁する花王がトップ。2位以下では、クラシエホームプロダクツが3位以下に水を開けているが、3位以下は数社が拮抗しており、いつでも入れ替わりが起こりそうな状況となっている。

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ヘアスタイリング剤市場は・・・

絶対王者

絶対王者型！

群雄割拠型勢力に差があまりなく、順位変動の可能性が高い。
三つ巴型シェア上位3位までの差がなく、拮抗している。
好敵手型シェア1位と2位が激しく覇権を争っている。
絶対王者型シェア1位が2位以下に差を付け、ほぼ無双状態。

ブランド別剤形の割合

上位ブランドについて、ブランド内での剤形の割合を示した。

上位ブランドシェア

上位ブランド剤形の割合

使用タイミング別ブランドシェア

スタイリング剤の使用タイミング別に、スタイリングの前に使用する＜プレスタイリング＞と、スタイリングの最後に使用する＜スタイリングキープ＞に分けてブランドシェアを調べた。

使用タイミング別シェア

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＜プレスタイリング＞ブランドシェア

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＜スタイリングキープ＞ブランドシェア

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