大人用紙おむつ市場は、高齢者人口の増加、またニーズの多角化に伴って拡大傾向にある。近年は新型コロナ感染拡大の影響で、消費者の清潔意識の高まりなど、消費者ニーズも変化しつつあり、各社ともそうしたニーズを捉えた提案で活性化を図っているようだ。

市場規模は1000億円前後とみられ、主な販売チャネルは、ドラッグストア、スーパーマーケット、ホームセンターなどのほか、近年、ECのチャネルの伸びが著しい。大王製紙などは、高齢者向けにWebでの情報発信にも力を入れており、ITに慣れた世代の年齢層が上がってきたことも、ECチャネルの伸びの要因と考えられる。また、大人用紙おむつは継続して購入する商品であることから、近年、高機能性でありながら価格を抑えたPB品が発売されている。

ここでは、各メーカーのブランド別、用途別のシェアなど、グラフを通して紐解いていく。

カオスマップとは、特定の業界における企業・サービスなどの関係性をまとめた「業界地図」のこと。ここでは、各カテゴリーの商品を、さまざまな属性や切り口でグルーピングしています。

※2025年8月時点

PDFを開く