消臭・芳香・脱臭剤の歴史と市場シェア

メーカーシェアは、小林製薬、エステー、P&Gジャパンの3社で約8割を占め、シェアを競い合っている。

消臭・芳香・脱臭剤市場は・・・ 三つ巴型！

• 群雄割拠型勢力に差があまりなく、順位変動の可能性が高い。
• 三つ巴型シェア上位3位までの差がなく、拮抗している。
• 好敵手型シェア1位と2位が激しく覇権を争っている。
• 絶対王者型シェア1位が2位以下に差を付け、ほぼ無双状態。

メーカーシェアと同様に、エステー「消臭力」、P&Gジャパン「ファブリーズ」、小林製薬「消臭元」といったメガブランドが市場を形成している。

お部屋用は、近年高付加価値タイプに注目が集まる傾向がみられ、ラインナップも幅広い「消臭元」「消臭力」の人気が高い。トイレ用は、コンパクト＆スタイリッシュな商品をそろえた「ファブリーズ」が売り上げを伸ばしている。

お部屋用 ブランドシェア

トイレ用 ブランドシェア

お部屋用は、「アロマ・フレグランス系」が約半数を占め、圧倒的な人気を誇る。トイレ用は、さわやかでナチュラルに香る「せっけんの香り」がシェアを伸ばしている。近年は、無香タイプよりも、香りを楽しめる商品が人気を集めているようだ。

お部屋用

トイレ用