髪へのやさしさ訴求でヒット

80年代前半はアイドル全盛。ボブヘアをブローした松田聖子の髪型がトレンドに。セット必須のふんわりしたスタイリングは、朝シャンブームとも親和性があった

この時代において、もっとも大きなインパクトとなったのは「朝シャン」ブームだ。洗面化粧台が発売され、人気女優だった斉藤由貴を起用した朝用シャンプーのCMも話題となり大ヒット。当時、女子高生は朝食を抜いても朝シャンをして登校するともいわれた時代だった。

朝シャンがもたらしたのは、若い女性を中心にした、朝晩2回のシャンプー習慣とされる。そして新たに商品選択の軸になったのは、お出かけ前のおしゃれとしての「香り」と「簡便性」だった。「リンスインシャンプー」は、時間のない忙しい朝でも手早く使えるニーズを満たす商品として誕生している。

80年代後半には、超ロングやソバージュなどのパーマスタイルが流行。化学技術の発達とともに、ラウレス硫酸ナトリウムなど、より髪や頭皮に低刺激な成分が追求される一方、傷んだ髪をしっとりまとめるため、新たなコンディショニング成分として、シリコンが用いられるようになった。

「ティモテ」 ユニリーバ （1985年発売） ※商品画像は現行商品

「スーパーマイルド」 資生堂 （1988年発売） ※商品画像は現行商品

「ソフトインワン」 ライオン （1989年発売） ※商品画像は現行商品