店頭で多くのSKUを展開するディーエイチシーがトップに。39種のマルチビタミンが好調のアサヒグループ食品に続き、プロテイン商品が強みの明治が3位にランクイン。生活習慣や美容訴求など、多様なニーズに対応するファンケルのほか、グミ、タブレット状のサプリメントを充実させているUHA味覚糖の存在感が増している。

サプリメント市場は・・・

群雄割拠型！

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  群雄割拠型
  勢力に差があまりなく、順位変動の可能性が高い。

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  三つ巴型
  シェア上位3位までの差がなく、拮抗している。

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  好敵手型
  シェア1位と2位が激しく覇権を争っている。

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  絶対王者型
  シェア1位が2位以下に差を付け、ほぼ無双状態。

メーカーシェアトップ3社は不動だが、小林製薬が減少、UHA味覚糖が前回の倍以上のシェアとなっており、後続企業に地殻変動の気配を感じる。

ダイエットサプリメントでは、摂取エネルギーと運動エネルギーに着目した「メタバリア」が好調な富士フイルムの存在感が際だっており、全体としても、食事代替タイプよりも、食事や運動をサポートするものとしてのニーズが現れている。
※低カロリー甘味料を除外

プロテインを含むシェアでは「ザバス」が圧倒的。運動前後にアミノ酸を補給できる「アミノバイタル」と併用しているケースも考えられる。プロテインでは2019年に発売された国産ブランドの「ウルトラ」の成長が目立つ。

快眠ケアの上位3商品は機能性表示食品。2番目アサヒグループ食品の「ネナイト」が、ハウスウェルネスフーズの「ネルノダ」と同率一位に近づいており、この2ブランドが快眠ケアカテゴリーを代表するブランドに成長しつつあるといえるだろう。

女性の更年期症状をケアするサプリでは、話題の成分エクオールやイソフラボンを含む商品が主流となっている。大塚製薬の「エクエル」がシェア4割に迫る勢いを見せている。

粉末ではプロテインのザバス、粒ではシリーズサプリメント首位のDHC、タブレットでは、グミとタブレットタイプが人気のUHA味覚糖がトップに躍り出た。