日焼け止めの歴史と市場シェア

2019年4月26日

※このページは過去のデータのアーカイブです。（集計期間：2018年1月～2018年12月）

各メーカーとも日焼け止めの基本性能である「絶対焼かない」という機能を追求した結果、数値としては横並びになった。そうなると、差別化のポイントとなるのは剤形や訴求の違い。
ここでは、各メーカーのブランド別、訴求別のシェアなど、グラフを通して紐解いていく。

カテゴリーの全体が把握できる！　訴求別・メーカー別などの切り口で、各ブランド（商品）を一覧にした「ポジショニングマップ」はこちらから！

※2018年12月時点

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以下のグラフは、ドラッグストアの販売データ（ネットパイロティング独自収集）を基にしています。

（集計期間：2018年1月～2018年12月、金額ベース）

メーカーシェア

「アネッサ」を擁する資生堂フィティットが、2位にダブルスコア以上の差を付けてカテゴリー首位の座を独走している。「ビオレUV」の花王が続き、以下ロート製薬、カネボウ化粧品、コーセーコスメポート、ニベア花王までがほぼ拮抗したシェアとなっている。なお、「その他」として集約したメーカーは7社だが、ドラッグストアルートでは扱わないメーカー（バラエティショップなど）を含めると、かなり多くのメーカーが存在するようだ。

日焼け止め市場は・・・

絶対王者型！

群雄割拠型勢力に差があまりなく、順位変動の可能性が高い。
三つ巴型シェア上位3位までの差がなく、拮抗している。
好敵手型シェア1位と2位が激しく覇権を争っている。
絶対王者型シェア1位が2位以下に差を付け、ほぼ無双状態。

剤形シェア

日焼け止めの剤形は、もともとオイルタイプ（ミルク、クリーム）が主流だったが、近年のウォータータイプ（ジェル、エッセンス、ローション）の伸長がめざましい。また、スプレーは併用する人が多い剤形で、併用率が上がればさらに伸長が見込めそうだ。

剤形別ブランドシェア

日焼け止めの剤形ごとに、主要ブランドのシェアを見てみよう。
ミルクでは「アネッサ」（資生堂フィティット）が圧倒的優位に立つが、ジェルタイプでは、いち早くジェルに本腰を入れた「ニベアサン」（ニベア花王）が上位に来ている。

ミルク

ジェル

エッセンス

スプレー

ローション

クリーム

訴求別ブランドシェア

近年の日焼け止めカテゴリーでは、肌にやさしいタイプと、肌をきれいに見せるトーンアップタイプが注目されている。
肌にやさしいタイプでは、前回集計時にトップだった「アネッサ」（資生堂フィティット）が大幅に減少。従来から人気のあった「キュレル」「ビオレUV」（いずれも花王）、「マミー」（伊勢半）などが繰り上がる恰好となっている。
トーンアップタイプは、前回集計時にはまだアイテム数が少なかったが、現在ではアイテム数が増えてきている。しかし、先発メーカーである「スキンアクア」（ロート製薬）に一日の長があるようだ。