2010～2020年代力強さよりもやさしさの時代へ
オシャレ男子の急増
2010年代に入ると、多枚刃競争も行き着くところまで、行ったかのようにみえた。実際、先の「コラム」でも述べたように、各メーカーも現時点では技術的には5枚刃で十分とみており、逆に6枚刃では性能が落ちるとさえ考えているようだ。そんな2010年、シックが肌を守りヒリヒリを抑えるスキンガード機能がついた5枚刃の「ハイドロ5」を上市した。
このころから「いかに深く剃れるか」よりも、「いかにやさしく剃れるか」のほうにトレンドがシフトしていく。それをあと押しするのが、スキンケアをするオシャレ男子の急増だ。昔は当たり前だった「男がスキンケアなんて」という風潮が、「男もスキンケア」へと変わってきており、今ではごく当たり前となっている。眉バサミなども製造する貝印によると、男性向けのものも増えており、そうしたケアセットや、すね毛剃りの売り上げが伸びているという。そんな時代の流れに乗り、とにかく深剃りできればいいという商品ではなく、肌を傷つけずに剃れる商品へと移行していった。
肌への刺激をなくすことがトレンドに
ジレットは、2016年、刃の前後にジェルスムーサーを入れ、よりスムーズに剃れるようにした「ジレット フュージョン プロシールド」を発売。より良い滑りを実現するために最適な量が供給できるよう、ただ刃の前後にジェルスムーサーを入れただけではなく、スムーサーに刻まれたジレットのロゴの形状など、かなりの数の消費者テストを繰り返したという。同年シックも、滑りを向上させるハイドログライドジェル搭載の「ハイドロ5プレミアム」を発売する。
この流れは、ヒゲソリだけにとどまらず、花王からは2017年に肌へのやさしさを追求した「シェービングジェル プレミアム」が登場した。年齢が上がると肌自体の張りがなくなり、剃りにくくなるが、これはひげを剃るときにたるんだ肌が動いてしまうためだという。そこで、より滑りやすい処方にして、こうした肌でもストレスなく剃れるようにしたのが同品だ。
一方、皮脂分泌の多い若年向けには、毛穴につまった皮脂・角栓まで溶かして落とす＋ヒゲをやわらかくして、スムーズに剃りやすくすることに着目した「シェーブ＆ウォッシュ パーフェクトジェル」も2019年に登場した。こちらはシェービングジェルではなくジェルタイプの洗顔料だが、しっかりと洗顔したい、さらにそのままヒゲソリも済ませたいというニーズにアピールした商品だ。
もちろん、ヒゲソリのほうの進化も続いている。ジレットは、2019年、より肌へのやさしさを追求した商品、その名も「スキンガード」を発売した。この商品は、それまでの多枚刃競争も意に介さず、刃は2枚しか搭載されていない。当然、5枚刃に比べ深剃り度合いは落ちてしまうが、あえてそうしてでも肌への優しさをとったという。2枚の刃の間にある「スキンガードコーム」と呼ばれる突出部により、肌への刃の接触を最小限にすることで、肌への刺激を軽減する。もちろん、「プロシールド」同様、刃の前後に搭載したWジェルスムーサーにより、シェービング時にひりつきがないように配慮されている。
ジレット「スキンガード」
（2019年発売）
さらにジレットは、2023年に新技術の角質除去バーを付属した「ジレットラボ 角質除去バー搭載」を発売。ひげを剃る前に汚れや皮膚の古い角質を取り除き、一度でシェービングと角質除去を実現する。さらに、ジェルスムーサーや極薄5枚刃を採用し、肌への負担を抑えるとしている。
一方シックは、2024年、Z世代向けに4枚刃の「シック ファースト シェービングホルダー」を発売。10～20代前半のひげは、量が少なくやわらかいという点に着目。うぶ毛ややわらかいひげの場合、5枚刃をあてると肌があれる場合もあり、4枚刃をあえて採用しているという。
このように、現代のヒゲソリは「強くなければ生きていけない」時代から、「やさしくなければいけない」時代の商品へと変貌を遂げている。しばらくはこのトレンドが続きそうだが、ユーザー側のニーズはますます多様化しており、メーカー側もその変化に対応すべく、商品開発に力を注いでいる。
引き続き、次の革新的商品の登場に期待しつつ、各社の挑戦に注目したい。