メーカーシェア
ユニ・チャームが圧倒的なシェアを誇り、花王、大王製紙と続く。コットン・ラボは、2016年に「オーガニックコットンナプキン」を発売し、市場に受け入れられている。
生理用ナプキン・タンポン市場は・・・ 
絶対王者型！
絶対王者型！ 
群雄割拠型勢力に差があまりなく、順位変動の可能性が高い。
三つ巴型シェア上位3位までの差がなく、拮抗している。
好敵手型シェア1位と2位が激しく覇権を争っている。- 絶対王者型シェア1位が2位以下に差を付け、ほぼ無双状態。
形状シェア
1980年代に登場した「羽つき」は、2002年頃には「羽なし」を上回ったと考えられ、現在では「羽つき」が「羽なし」を駆逐する勢いとなっている。
タイプシェア
近年の生理用ナプキンの訴求として、＜スタンダード＞＜肌ケア＞＜夜用・朝まで安心＞が主なものとしてあげられる。なお、「特殊形状」は体にはさむタイプやショーツタイプのことで、前回よりも伸びてきている。
タイプ別ブランドシェア （シートの厚み構成比込み）
＜スタンダード＞＜肌ケア＞＜夜用・朝まで安心＞の各タイプごとの主要ブランドシェアと、その厚みの内訳を見てみると、＜肌ケア＞タイプではスリムの割合が高いが、＜夜用・朝まで安心＞ではかなり低い。スリムは昼用としては良いが、夜用としては不安感をもつ生活者が多いと考えられる。
スタンダード
肌ケア
夜用・朝まで安心
メーカー別ブランドシェア （昼用・夜用構成比込み）
各メーカーとも、肌ケアタイプのシェアが高い傾向にある。また、各社メインとなるブランドには、昼用・夜用とも用意されていることが見てとれる。
（主要ブランドのみの表示）
ユニ・チャーム
花王
大王製紙
ブランド別・香り訴求シェア
近年、香り付きのナプキンが増えていることに着目し、ブランド別に香りのあり・なしシェアを算出した。
