洗濯仕上げ剤の歴史と市場シェア

2022年11月25日

※このページは過去のデータのアーカイブです。（集計期間：2021年10月～2022年9月）

除菌や抗菌、ウイルス除去の需要の高まりから衣料用消臭スプレーや衣料用漂白剤が伸長。また、消臭や防臭ニーズから、柔軟仕上剤が好調であったため、洗濯仕上げ剤市場は拡大傾向にあるという。

ここでは、各メーカーのブランド別、剤形別、訴求別のシェアなど、グラフを通して紐解いていく。

カテゴリーの全体が把握できる！　訴求別・メーカー別などの切り口で、各ブランド（商品）を一覧にした「ポジショニングマップ」はこちらから！

※2022年10月時点

以下のグラフは、ドラッグストアの販売データ（ネットパイロティング独自収集）を基にしています。

（集計期間：2021年10月～2022年9月、金額ベース）

メーカーシェア

P&Gジャパンがトップとなり、2位の花王とシェアの7割以上を占めており、2社でシェアを激しく争う状態となっている。

洗濯仕上げ剤市場は・・・

好敵手型！

P&Gジャパンは「レノア」が、花王は漂白剤の「ハイター」が顔となり、ライオンは「ソフラン」が代表的なブランドとしてシェアを獲得している。

圧倒的に柔軟仕上げ剤がシェアを占め、市場をリードしている。「漂白剤」が2位となり、3位の「衣類・布用スプレー」と合わせて、市場の約9割を形成している。

衣類・布用スプレーでは「ファブリーズ」がシェアの半数を占める強さを見せている。漂白剤は「ハイター」の独走状態が続いているが、新たに2位に「オキシクリーン」がランクインしている。