洗濯仕上げ剤の歴史と市場シェア

2018年10月26日

※このページは過去のデータのアーカイブです。（集計期間：2017年1月～2017年12月）

洗濯仕上げ剤市場は、約1500億円規模（出荷ベース）の巨大市場で、今もなお拡大傾向。チャネル別に見ると、ドラッグストアが約半数を占めており、そのシェアも近年伸びてきている。花王、Ｐ＆Ｇ、ライオンの3社がしのぎを削っている状況となっている。

ここでは、各メーカーのブランド別、剤形別、訴求別のシェアなど、グラフを通して紐解いていく。

カテゴリーの全体が把握できる！　訴求別・メーカー別などの切り口で、各ブランド（商品）を一覧にした「ポジショニングマップ」はこちらから！

※2018年9月時点

以下のグラフは、ドラッグストアの販売データ（ネットパイロティング独自収集）を基にしています。

（集計期間：2017年1月～2017年12月、金額ベース）

メーカーシェア

花王とＰ＆Ｇがシェアの約7割を占め、ライオンがそのあとに続いており、3社でほぼ寡占状態となっている。

洗濯仕上げ剤市場は・・・

三つ巴型！

花王は漂白剤の「ハイター」、柔軟剤の「フレアフレグランス」「ハミング」の2枚看板が顔となり、Ｐ＆Ｇは「レノア」、ライオンは「ソフラン」が代表的なブランドとしてシェアを獲得している。

圧倒的に柔軟仕上げ剤がシェアを占め、市場をリードしている。「衣類・布用スプレー」「漂白剤」と合わせて、市場の約9割を形成している。

柔軟仕上げ剤では「レノア」が頭一つ抜けだし、次いで「ソフラン」「フレアフレグランス」「ハミング」が追う形となっている。衣類・布用スプレーでは「ファブリーズ」がシェアの半数を占め、「リセッシュ除菌EX」との2強体制。漂白剤は「ハイター」が大きくシェアを伸ばしている。