メーカーシェア 総額：約800億円
花王とＰ＆Ｇがシェアの約8割を占め、ライオンがそのあとに続いており、3社でほぼ寡占状態となっている。
ブランド別 用途・剤形 内訳
花王は「アタック」と「ニュービーズ」の2大ブランドを展開。Ｐ＆Ｇは「アリエール」、ライオンは「トップ」を代表ブランドとして、花王のあとを追っている。
用途／剤形
濃縮液体
非濃縮液体
粉末
固形石けん・部分洗い用
非濃縮液体／粉末
おしゃれ着・ドライマーク専用
花王「アタック」 27%
P＆G「アリエール」 24%
ライオン「トップ」 15%
P＆G「ボールド」 12%
花王「ニュービーズ」 9%
花王「エマール」 3%
ライオン「アクロン」 1%
P＆G「さらさ」 1%
剤形別シェア
かつてシェアを独占していた「粉末」や、第三の洗剤といわれる「タブレット」を抑え、約8割は「液体・ジェル」が占め、市場をリードしている。
剤形別シェア
「液体・ジェル」の用途別内訳
ブランド別 訴求シェア
市場をけん引している「アタック」「アリエール」「トップ」の3大ブランドは、デオドラント、除菌・抗菌、高洗浄をまんべんなく訴求。部屋干しや高残香を売りにするブランドもシェアを増やしている。
単位：％