OTC目薬においては、ロート製薬が半数近いシェアを占め首位となっている。一方、参天製薬は2位だが、同社の売上の主軸（92％）は医療用医薬品である。

目薬市場は・・・

絶対王者型！

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  群雄割拠型
  勢力に差があまりなく、順位変動の可能性が高い。

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  三つ巴型
  シェア上位3位までの差がなく、拮抗している。

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  好敵手型
  シェア1位と2位が激しく覇権を争っている。

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  絶対王者型
  シェア1位が2位以下に差を付け、ほぼ無双状態。

OTC目薬の売上において、6割近くを占めるのは＜オールラウンド＞タイプ。＜小児向け＞目薬のシェアが低いのは、近年、学校のプールの授業がゴーグル着用となっていることも関係しているかもしれない。

ほとんどのサブカテゴリーでロート製薬が1位だが、＜洗眼薬＞においては、パイオニアの「アイボン」を有する小林製薬が68％で首位。＜アレルギー＞では「マイティア（千寿製薬）」ブランドをもつ武田コンシューマーヘルスケアがトップとなっている。

オールラウンド

コンタクト・人工涙液

洗眼薬

アレルギー

抗菌

目の乾き

小児向け

目薬がパッケージに清涼感レベルを記載し始めたのは、2000年頃とされている。市場では清涼感のある目薬が70％（うち、清涼感の強いものが10％）を占めており、多くの人が目薬に清涼感を求めていることがわかる。

目薬市場の半数近いシェアを占めているのは、300円～1000円の＜中価格＞。このグラフは販売金額ベースのデータなので、販売個数は＜低価格＞が＜高価格＞を上回っていると予想される。各社とも力を入れている＜高価格＞目薬は、ここ数年で急激に市場を拡大中。ロート製薬「Vロートプレミアム／アクティブプレミアム」や、参天製薬「サンテメディカル12／メディカルアクティブ」といった、売価ラインが1500円台の商品も登場し、好調に推移している。